Category killer

Category killer
Category killer centro comercial gran distribución

Category killer

En materia de comercio y distribución, un category killer (del inglés “asesinos de categoría comercial”) es una gran o mediana superficie comercial especializada en la venta de artículos de una sola categoría.

En países con un sector distribución maduro hay prácticamente uno (a veces varios) category killers por cada sector de actividad ocupado: bricolaje, deporte, muebles, electrónica de consumo, informática, mascotas, etc., con un surtido muy amplio y precios competitivos.

Los category killers pretenden especializarse en aquellas categorías de producto donde las grandes superficies sólo pueden tener una presencia testimonial. Se presentan como los expertos de la categoría, ofrecen asesoramiento personalizado y un surtido amplio en número de referencias.

Ventajas de los category killers

  • Máxima oferta de productos, incluidas las últimas novedades.
  • Macrotiendas en grandes parques comerciales de las grandes ciudades.
  • Ofertas atractivas y sistemas de fidelización.
  • Tiendas online con más oferta por categoría o sección que la propia tienda física.
  • Sistemas multicanal de compra online con recogida en tienda física.

Inconvenientes de los category killers

El principal inconveniente de estos formatos comerciales es que su oferta de productos especializada y a precios de derribo destruye todo el tejido comercial de la zona en que se implantan. Es decir, que prácticamente acaban con el pequeño comercio local allá donde se implantan.

Otros inconvenientes son:

  • Formación del personal para que sepa dar un correcto asesoramiento, ya que suele rotar mucho por los salarios bajos.
  • Al tratarse de grandes superficies comerciales, toca desplazarse en coche.
  • Si no te desplazas al centro comercial y te lo traen a casa se generan efectos sobre el medio ambiente.

Ejemplos de category killers

Los category killers más conocidos son:

  • Deportes: Decathlon,
  • Bricolaje: Leroy Merlín, Aki
  • Informática: Media Markt
  • Cultura: Fnac
  • Mueble: Ikea
  • Juguetes: Toys R Us
  • Mascotas: Kiwoco, Tiendanimal

Amazon

La llegada de Amazon a España en septiembre de 2011 ha supuesto una importante revolución en los propios category killers. Principalmente porque ha coincidido con la eclosión de la compra online.

En pocos años, Amazon España se ha convertido en el category killer de todos los category killers con su política de precios más de derribo aún y su oferta de marketplace para los fabricantes.

Juan del Real Martín

Soy economista y experto en derecho del consumo y comercio electrónico. He vivido en muchos lugares y me gusta leer y montar en moto. Después de trabajar durante ocho años en la asociación de consumidores más grande de España, decidí crear y financiar Consumoteca.com de mi bolsillo en 2009 para ayudar a las personas a no ser engañadas por las empresas. Consumoteca, con 4.200 contenidos prácticos, tiene una vocación de servicio gratuito para toda la comunidad. Quiero contribuir con mis conocimientos en derecho del consumo, así como en Internet y comercio electrónico a una sociedad más informada. Lo que me gusta de mi proyecto es que está vivo y crece cada día. Todos tenemos una responsabilidad como consumidores. La mía está aquí, en Consumoteca.com.

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