La sneaker evolution

La sneaker evolution
Sneakers converse

Nuestros pies son los grandes olvidados de la salud. Sólo nos acordamos de su importante tarea cuando estamos lesionados o tenemos algún tipo de dolencia crónica (juanetes, durezas, etc.). O cuando sufrimos una dolencia temporal, como una fascitis plantar. Mucha de la culpa de este dolor la tiene el uso inadecuado de zapatos: taconazos, pies embutidos en zapatos de horma estrecha, imponentes plataformas, etc. Frente a la dictadura de ir “trajeados” a trabajar, como pinceles, de los años 80, de un tiempo a esta parte se ha impuesto el calzado informal. Incluso, últimamente como la opción más cómoda para nuestros pies, que incluso puede ser de lujo. En este post te hablamos de la evolución de las zapatillas casual, de la mano de RKS SHOES (https://rks.shoes/zapatillas-casual-mujer/)

zapatillas-casual-mujer
Zapatillas casual mujer RKS

 

La sneaker evolution

Las zapatillas casual de mujer o sneakers, cada vez están más presentes en el zapatero de las mujeres.

Desde hace unos 20 años, las zapatillas de deporte han dejado de ser un artículo funcional para ejercitarse el fin de semana pasando a convertirse en un artículo de moda para millones de personas en todo el mundo. Forbes estima que el mercado internacional de sneakers creció un 40% entre los años 2004 y 2016. Un mercado que se estima que mueve más de 1.000 millones de dólares anuales según el Financial Times.

La principal causa de esta marcada tendencia ha sido el cambio funcional que ha conseguido el sector del deporte con sus campañas de publicidad. Y lo ha conseguido pasando de presentar las zapatillas casual como elemento deportivo a elemento de vestimenta casual. Gracias a este cambio de ejes publicitarios, el destino y aceptación de las sneakers como calzado para todos los días, ha ido en aumento. Sobre todo para el público femenino.

Ejecutiva con zapatos de tacón
Ejecutiva con zapatos de tacón

Pero ha habido una evolución importante en el uso y aceptación de estas zapatillas como prenda de uso diario. En los años 1980, miles de ejecutivas trajeadas de las grandes urbes como Nueva York, Londres o París, acudían a la oficina con sus entonces “cómodas” zapatillas blancas tipo tenis de suela y materiales más o menos rígidos para cambiárselas en el ascensor de subida a la oficina por un calzado “apropiado”. Pero hoy, con la variedad de diseños, materiales más amables al tacto del pie y marcas que los respaldan, las zapatillas casual han pasado a copar las preferencias de las mujeres. La evolución de su diseño y sobriedad de sus acabados han hecho perfectamente compatible vestir formalmente para ir a la oficina, acompañadas de unas sneakers de marca.

Y la última evolución en este tipo de calzado informal ha sido la constatación por miles de mujeres de mediana edad de que las sneakers son probablemente la única solución para las dolencias crónicas de sus pies y la pisada dolorosa. Frente a soluciones más o menos “ortopédicas” de zapatillas de suelas curvas que hacían a una sentirse un “bicho raro”, se ha impuesto el uso de la zapatillas casual de mujer como calzado funcional, estiloso y, sobre todo, comodísimo.

Lujo y zapatillas casual

Quien ha sabido aprovechar esta interesante tendencia han sido las casas de moda de lujo (Gucci, Balenciaga, Chanel, Dior, etc.) que han estampado sus codiciados diseños en sneakers impresionantes. Y a precios de lujo. Alguna consultora de moda incluso ha constatado un mayor volumen de búsquedas de sneakers de marcas de lujo que sus originales bolsos y accesorios.

Este fenómeno, unido al hecho de que, cada vez más influencers y artistas del mundo de la música, están promoviendo la comodidad de la vestimenta (calzado incluido) como símbolo de estatus, ha abierto un nuevo filón para las grandes casas de moda de lujo, que han entrado de lleno en la cultura sneaker.

Hoy en día, saber si el sector del deporte ha redefinido la industria del lujo, o si han sido las marcas de lujo las que han alterado drásticamente el panorama del deporte es bien complicado.

Lo que está claro es que vamos a un mundo cada vez más “cómodo” y desacomplejado que trata de remover las barreras formales que durante años nos auto-impusimos.

Eva Tamames

Soy una abogado con ejercicio en Madrid con muchos años de experiencia en el derecho de recuperaciones. He trabajado para varios de los más grandes bancos de este país, en su área de recuperaciones. En la actualidad ejerzo la abogacía en el ámbito de la violencia de género. Creo que Consumoteca es un proyecto participativo que tiene que ocupar un gran vacío entre la información de las empresas por un lado, y la de las asociaciones e instituciones de consumo. En medio no hay nada, y mucho menos, nada que sea participativo, terreno que están ocupando Blogs y contenidos poco elaborados de baja factura.

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