En materia de comunicación comercial y publicidad, el derecho de “opt-in” es aquél por el que sólo si lo autorizo expresamente estoy autorizando a alguien (particular o empresa) a que me envíe comunicaciones comerciales.

En las páginas web el mecanismo de opt-in prohíbe todo tipo de comunicación comercial no consentida y es el adoptado por la normativa europea. Su antagonista es el sistema “Opt-out”.