El “click-through” en el mundo de la publicidad online es la proporción entre el número de veces que se muestra un soporte publicitario (banner, interstitial, skyscraper, robapáginas, etc.) en una página web y el número de veces que un usuario hace clic en el mismo para irse a otra web. A esta proporción expresada en términos porcentuales se le llama tasa de click-through (click-through rate).

Normalmente las tasas de click-through de las publicidades que vemos en las páginas web que visitamos están por debajo del 1 por ciento (1%), es decir, que un determinado soporte publicitario se tiene que mostrar más de cien veces para que alguien llegue a hacer clic en él.

Eso explica que muchas webs que “viven” de la publicidad en Internet, además de envolver sus contenidos con publicidad de todo tipo, intentan que en su navegación prime el número de páginas vistas (una página vista = varias impresiones de publicidad) en detrimento de la calidad de esa navegación. Es decir, que si buscas llegar a un contenido o hacer una acción, te llevarán por el camino más largo (y más sembrado de publicidad).