Un banner es una imagen (animada o no) en determinadas partes de una página web y con unos tamaños estándar convenidos por la industria de la publicidad que se usa para anunciar o publicitar cualquier tipo de producto, servicio o información.

Los banners pueden ser publicitarios (cuando persiguen que desde la web que estamos visitando hagamos clic en su imagen para llevarnos a otra página web) o auto promocionales, cuando persiguen llevarnos a otra zona de la misma página web. Se usan por tanto para destacar un contenido y llamar nuestra atención dentro de una página web.

La proporción entre el número de veces que se muestra un banner en una página web y el número de veces que un usuario hace clic en el mismo para irse a otra web, se llama tasa de clic-through (click-through rate).

Normalmente las tasas de click-through de los banners que vemos en las páginas web que visitamos están por debajo del 1 por ciento (1%), es decir, que se tiene que mostrar más de cien veces el banner para que alguien llegue a hacer clic en él.

Los banners más tradicionales de Internet tienen un tamaño rectangular estándar apaisado de 468x60 píxeles y suelen encabezar las páginas web o mostrarse en su cierre (faldón) inferior.