En materia de publicidad, un soporte publicitario es cualquier objeto susceptible de portar publicidad (una valla, un cartel, un tique de la gasolinera, una marquesina de autobuses urbanos, etc.).

En Internet, los soportes publicitarios han evolucionado mucho en los últimos 15 años. Según el aspecto de la publicidad online, habría publicidad con imagen gráfica (display) y publicidad por medio de enlaces de texto.