El SEO (Search Engine Optimization u optimización de buscadores) es el conjunto de técnicas de marketing online y programación web que sirven a una página web para conseguir una mejor posición en los buscadores (Google, Yahoo, Windows Live, etc.) cuando se busca cualquier palabra relacionada con su actividad (palabra clave o keyword).

Esto es indispensable para cualquier página web porque entre el 50% y el 80% del tráfico que consiga es a través de buscadores, de forma natural (sin tener que pagar nada).

El SEO se distingue del SEM (Search Engine Marketing) en que, a diferencia de este, no hay que pagar para salir bien posicionado sino que se trata de hacer una página web que sea muy “entendible” por los buscadores, y que tenga buenos contenidos y sea reconocida mediante enlaces provenientes de otras webs (si son importantes mejor).