Una muestra es en materia de comercio una pequeña cantidad de producto que se enseña o regala para darlo a conocer o promocionarlo (y por la que la ley de comercio exige que no se cobre).
En materia de investigación y estadística, una muestra es un grupo de consumidores representativos con un alto nivel de afinidad de un universo más grande o de la población.

El número de sujetos que componen la muestra suele ser inferior que el de la población, pero suficiente para que la estimación de los parámetros determinados tenga un nivel de confianza adecuado de consumidores, y que el que quiera investigar, pueda inferir resultados válidos para su producto o comunicación, sin tener que consultar a toda la población.