Las marcas blancas o de distribuidor son las gamas de productos de gran consumo que las cadenas de distribución (hipermercados y supermercados) crean (o encargan a un fabricante) y comunican con su propio nombre.

Los productos de marca blanca suelen tener precios bastante más bajos que sus iguales de marca de fabricante, y un envase que utiliza los símbolos gráficos de la empresa que los distribuye.

Las marcas blancas las suelen realizar fabricantes que tienen su propia marca (o no) y que hacen producciones para las cadenas de distribución siguiendo los estándares convenidos con el distribuidor.

Las marcas blancas más conocidas son Hacendado (Mercadona), Carrefour (Carrefour), Aliada (El Corte Inglés, Hipercor y Supercor), Productos Alcampo (Alcampo) y Eroski-Caprabo.

Según el informe 'La marca de distribuidor en España' de la consultora SymphonyIRI, los productos de marca blanca alcanzaron en 2011 una cuota de mercado del 41% en el sector del gran consumo (alimentación, bebidas, droguería y perfumería), lo que supone un avance de más de un punto respecto al año anterior (39,8%), a pesar de que subieron de precio en una proporción tres veces mayor que las marcas líderes.