Las marcas blancas o de distribuidor son más baratas que las marcas de fabricante por dos razones básicas:

-Porque se fabrican con estándares algo más bajos de producción (menor proporción o peor calidad de ingredientes básicos o menor funcionalidad) aunque esto no los hace ser peores, sino diferentes, por básicos.

-Y porque no tienen asociados gastos de publicidad al no ser una marca de fabricante como tal que tenga que competir en el mercado por hacerse con un nombre. Al estar disponibles en los lineales de los supermercados e hipermercados, sin competencia, no requieren  más publicidad.

Suiza ocupa el sitio número uno de Europa en el consumo de marcas de distribuidor (MDD) o marcas blancas, con un 53% del total de productos vendidos por las empresas de distribución (fuente Swiss News World Wide, 2008, www.swissinfo.ch).